Guna membantu bisnis tersebut, Kantar mengeluarkan studi yang dapat mengukur dan membantu mereka menyusun strategi pemasaran lewat iklan yang sangat efektif.
Expert Solution Director Kantar Indonesia, Johan Pangaribuan bersama Adisti Latief, Marketing Science lead untuk Facebook Indonesia mengungkap semua hasil penelitian soal iklan masa kini. Seperti apa hasilnya?
Melibatkan 11.000 panel rumah tangga di Indonesia, mana kebutuhan setiap minggu yang mereka butuhkan, yang sebagian besar adalah barang konsumsi atau fast moving consumer goods. Atau kebiasaan panelis yang mengkonsumsi media televisi dan platform digital.
Gabungan kedua data itu memudahkan kantar dalam menganalisa consumer mix modeling dan mengevaluasi iklan dari sebuah merk terhadap pengingkatan penjualan serta dampaknya terhadap pembelian.
Pertumbuhan merk terasa semakin sulit untuk dicapai. Tahun 2017 merk tumbuh sebesar 73% dan di tahun 2018 hanya tumbuh sebesar 42%. Gimana membuat sebuah merk tumbuh secara berkelanjutan? sebuha tantangan besar, sebab hanya 32% merk yang tumbuh di kedua tahun tersebut.
Platform media sosial Facebook juga turut mendorong pertumbuhan merk di tanah air. Ada peluang besar untuk menjangkau dan menarik perhatian konsumen lewat platform media sosial ini.
