Strategi Marketing Baru dari Rektor President University

Jakarta - Perubahan teknologi yang cepat memang menjadi faktor utama penyebab perubahan di bidang lainnya. Salah satunya bidang marketing.

Rektor President University Jony Oktavian Haryanto berbicara soal strategi marketing terkini lewat buku terbarunya, 'Beyond Marketing, Growth & Sustainibility'. Ia mengungkapkan pendekatan transaksional yang sudah lama digunakan dalam strategi marketing tidak lagi memadai.

Perubahan teknologi yang telah merambah ke berbagai unsur kehidupan menyebabkan pemasaran 4P (Price, Place, Promotion, dan Product) dan STP (Segmenting, Targeting, dan Positioning) tidak lagi menjamin keberhasilan sebuah bisnis.

Jony menawarkan pendekatan marketing baru, yakni pemasaran relasional. Strategi yang menjadi tulang punggungnya adalah NICE (Network, Interaction, Common Interest, dan Experience). Jony juga menyuguhkan berbagai penerapan pemasaran relasional oleh perusahaan-perusahaan di Indonesia dalam buku terbarunya.

Buku 'Beyond Marketing, Growth & Sustainibility' diluncurkan di Cozyfield, Pondok Indah Mall, Kamis, (1/6/2017). Turut hadir dalam acara ini praktisi bisnis dan Ketua Program Pascasarjana Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia , Rhenald Kasali.

Jony Oktavian Haryanto adalah anak pertama dari dua bersaudara yang lahir di lingkungan pengusaha. Penulis merupakan lulusan Sarjana Ekonomi dari Universitas Kristen Satya Wacana tahun 2000 dan lulusan program Magister Manajemen Universitas Gajah Mada tahun 2002, serta lulusan program Doktor Ilmu Manajemen Universitas Indonesia pada tahun 2008.

Penulis telah menerbitkan beberapa buku dan sederet tulisan yang telah diterbitkan oleh jurnal-jurnal nasional yang terakreditasi. (ega/ang)