.webp)
Produk skincare MS Glow kerap dipromosikan oleh para pesohor Tanah Air mulai dari influencer hingga para artis. Tak jarang brand ini viral dibicarakan di media sosial lantaran promosi dari para brand ambassador-nya.
Namun tak sedikit yang bertanya kenapa produk MS Glow tak pernah ditemui di pasaran atau di sejumlah jaringan ritel nasional. Padahal brand ini termasuk salah satu produk perawatan kulit terlaris di sejumlah platform e-commerce.
Direktur PT Kosmetika Cantik Indonesia (KCI) yang membawahi penjualan produk-produk MS Glow, Sheila Pangkey menjelaskan, penjualan produk-produk MS Glow hanya dilakukan lewat para agen, reseller, dan distributor. Hal ini membuat produk MS Glow memang tidak akan ditemukan di jaringan ritel nasional.
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
"Sistem penjualan kita memang bukan ritel yang masuk ke Alfamart, Indomaret, Matahari, dan yang lain selayaknya brand lain. Sistem penjualan kita memang khusus dengan menggunakan distribusi seller kita. Jadi di setiap kota itu ada agen kita," katanya saat ditemui di Kantor MS Glow Malang, Jawa Timur, Sabtu (26/3/2022).
Sheila menjelaskan model bisnis MS Glow dijalankan dengan strategi omni channel, di mana pelanggan dapat berbelanja dengan menggunakan berbagai channel sekaligus.Dengan strategi tersebut, seluruh media pemasaran dan sales terintegrasi menjadi satu tanpa terputus sama sekali.
Laris manisnya penjualan MS Glow juga didukung oleh promosi yang gencar dilakukan lewat para brand ambassador dan influencer di media sosial. Pandemi yang membuat orang banyak beraktivitas di media sosial membuat brand MS Glow makin dikenal masyarakat.
"Karena basis kita social media dan online marketing, sampailah itu ke market kita. Yang tadinya nggak aware sama MS Glow, karena sering nongol di sosial medianya mereka, dengan penggunaan influencer, Brand Ambassador, secara otomatis jadi sering ngelihat, orang penasaran pengin nyoba. Dari situ mereka mencari di mana belinya. Dari situ mulai naiknya," kata Sheila.
Brand MS Glow diciptakan sejak 2015. Dua tahun berselang sejak didirikan, MS Glow kemudian membangun klinik pertamanya di kota Malang. Pada 2018, MS Glow meluncurkan produk MS Glow for Men.
Mulai 2021, MS Glow menempati kantor pusat sendiri yang berlokasi di Malang. Hingga saat ini, total seller MS Glow mencapai 105 ribu orang yang didominasi oleh kaum hawa.
(eds/ang)
