BAT Fokus ke Produk Global

Jakarta - Di tengah kondisi ekonomi yang sedang kurang baik, PT British American Tobacco Indonesia Tbk (BATI) masih optimis dapat meningkatkan pangsa pasarnya di tahun 2008 ini.

Langkah yang diambil perseroan untuk mencapai target tersebut adalah dengan memfokuskan pengembangan produk-produk brand asing seperti Pall Mall, Lucky Strike dan Dunhill.

"Kami menyebutnya Global Drive Brand (GDB). Tahun ini kami akan memfokuskan ke produk GDB tersebut, karena selama tiga tahun terakhir produk-produk GDB terus mengalami peningkatan dibanding local brand," ulas Direktur BATI, Lekir Daud usai RUPST di Hotel Grand Mahakam, Jalan Mahakam, Jakarta, Selasa (27/5/2008).

"Tahun 2007 lalu, pangsa pasar kami sebesar 2,5%. Tahun ini kami optimis bisa naik ke posisi 2,7%," tambah Presiden Direktur BATI, Ian Thomas Morton

Pada tahun 2005 hingga 2007 lalu, volume penjualan produk rokok GDB terus meningkat dari 1,118 miliar batang di 2005 menjadi 2,077 miliar batang di 2007.

Di sisi lain, volume penjualan rokok BATI di segmen local brand malah terus mengalami penurunan dari 4,614 miliar batang di 2005 menjadi 2,506 miliar batang di 2007.

"Berdasarkan data tersebut, kami melihat konsumen kami lebih menyukai produk GDB ketimbang local brand. Oleh karenanya tahun ini kami akan fokus pada GDB," ujar Lekir.

Ia juga mengungkapkan bahwa langkah tersebut bukan berarti perseroan akan meninggalkan segmen local brand.

"Namun kami akan tetap mempertahankan merek lokal, hanya saja bentuknya lebih pada memperlambat penurunan volume penjualan di segmen ini," jelas Lekir.

Dengan memfokuskan pada produk GDB, perseroan menargetkan mampu mendorong volume penjualan GDB menjadi lebih tinggi dari volume penjualan merek lokal.

"Angkanya belum dapat kami berikan, karena masih dalam penghitungan. Tapi kami targetkan volume penjualan GDB akan di atas local brand tahun ini," ujar Lekir.

(dro/ddn)