Apakah bisa Kopi Kenangan menyaingi Starbucks? Apa saja yang harus dilakukan?
Pakar Pemasaran sekaligus pendiri Markplus Hermawan Kartajaya menjelaskan dalam dunia pemasaran, Kopi Kenangan harus memperkuat PDB.
"Yang penting itu PDB, yaitu Positioning, Differentiation and Branding," kata dia saat dihubungi detikcom, Rabu (25/12/2019).
Dia mengungkapkan keunikan akan menciptakan positioning yang pas. Kemudian kekuatan akan membuat differentiation akan membuat branding atau merk yang bagus.
"Hal itu semua harus dilakukan, jika melawan Starbucks dengan cara yang sama maka itu adalah bunuh diri," jelas dia.
Sebelumnya diberitakan Kopi Kenangan mendapatkan suntikan modal. Tambahan pendanaan tersebut didapatkan Kopi Kenangan antara lain dari Arrive, salah satu perusahaan di bawah Roc Nation milik rapper Jay-Z, Serena Ventures milik atlet ternama Serena Williams, pebasket ternama Caris LeVert, serta CEO dan Pendiri Sweetgreen Jonathan Neman.
Sequoia India, yang memimpin pendanaan Series A senilai US$ 20 juta (Rp 280 miliar) pada Juni lalu, juga berpartisipasi dalam penggalangan pendanaan kali ini.
"Kami terinspirasi oleh keuletan, visi dan kemampuan Kopi Kenangan dalam menjalankan bisnis," ujar salah satu Pendiri dan Presiden Arrive Neil Sirni dalam keterangan tertulis, Senin (23/12/2019).
"Hanya dalam dua tahun, mereka berhasil meluaskan jaringan mereka ke 18 kota, memiliki 200 gerai dan mempekerjakan 1.800 pegawai. Kami bangga dapat menjadi investor dan mitra Kopi Kenangan dalam upaya mereka memperkenalkan kopi khas Indonesia ke dunia," tambahnya.
Produk lokal harus diutamakan jika ingin melawan perusahaan asing.
