Citigroup Lego 'Payung Merah'

Jakarta - Citigroup Inc menjual lambang 'payung merah'. Logo tersebut dianggap lebih mencerminkan perusahaan asuransi sehingga dinilai gagal untuk membangun persepsi konsumen terhadap Citigroup.Citigroup berniat untuk menjual logo 'payung merah' yang sudah berusia 137 tahun tersebut kepada St Paul Travelers Companies Inc. Transaksi tersebut diharapkan rampung Maret mendatang, dan dana penjualan 'payung merah' itu akan digunakan untuk menutup biaya yang diperlukan seperti implementasi lambang baru Citigroup."Penelitian kami lebih lanjut menunjukkan bahwa lambang payung merah lebih berhubungan dengan asuransi, terutama St Paul Trevelers. Kami sangat senang dengan adanya kesepakatan ini," ujar Charles Prince, Chairman and CEO Citigroup dalam siaran pers seperti dikutip detikFinance dari situsnya, Kamis (13/2/2007).Payung tersebut merupakan favorit dari Weill, yang merupakan pimpian dari Travelers dan menjadi motor merger dengan Citicorp pada tahun 1998. Payung merah tersebut selanjutnya menjadi lambang yang ditancapkan ke dalam nama produk-produk finansial Citigroup. Namun berdasarkan riset yang dilakukan, lambang tersebut gagal membangun kepedulian konsumen."Sangat banyak orang yang kembali dan berkata, ini payung Travelers atau Travelers Insurance," ujar Jay Fishamn, Chairman dan CEO St Paul Travelers seperti dikutip dari The Star.St Travelers selanjutnya akan mengubah namanya menjadi The Travelers Companies setelah transaksi dirampungkan. Citigroup memisahkan Travelers Property Casualty Corp pada tahun 2002, namun tetap menggunakan logonya. Pada tahun 2004, Travelers Property Casualty merger dengan St Paul Cos dan menjadi St Paul Travelers Companies.Mulai kuartal kedua tahun 2007, seluruh bisnis Citigroup akan menggunakan tulisan Citi berwarna perak dengan lambang merah di atasnya. (qom/ir)