Pengertian Branding dan Tujuannya, Bukan Sekadar Promosi

Branding adalah salah satu hal penting dalam dunia bisnis. Branding memiliki dampak yang besar pada suatu perusahaan. Terlebih lagi, ketika persaingan perusahaan yang sangat ketat. Hal itu membuat branding menjadi penting untuk dilakukan oleh perusahaan.

Yuk simak penjelasannya.

Pengertian Branding

Dikutip dari Repository Universitas Dinamika, branding adalah kegiatan suatu perusahaan untuk membangun identitas. Proses ini meliputi perencanaan, desain, dan komunikasi nama serta identitas dengan tujuan untuk membangun dan mengelola reputasi.

Tujuan Branding

Dikutip dari situs Akademi Komunikasi SAE Indonesia, branding memiliki 4 tujuan penting yang terdiri dari:

1. Pembeda

Branding adalah suatu proses dengan tujuan untuk membangun citra ataupun identitas yang kuat. Produk yang telah memiliki brand yang kuat, akan lebih mudah untuk dibedakan dengan merek lain. Hal ini dapat membantu menarik perhatian para konsumen ketika memilih produk.

2. Promosi dan Daya Tarik

Jika suatu produk memiliki brand yang kuat, maka akan menjadi daya tarik konsumen. Selain itu, produk tersebut akan lebih mudah untuk dipromosikan kepada masyarakat. Untuk merek yang bersaing dengan ketat, hal ini merupakan poin utama.

3. Membangun Citra, Jaminan Kualitas, Keyakinan dan Prestise

Salah satu fungsi dari branding adalah untuk membentuk citra sebuah merek sehingga produk tersebut menjadi mudah diingat oleh orang lain. Jaminan kualitas suatu produk yang lebih baik dari produk lain merupakan daya tarik tersendiri.

Branding merupakan salah satu strategi yang digunakan untuk membentuk citra dari brand. Citra yang baik dapat membuat para konsumen yakin dengan kualitas sebuah produk.

4. Pengendali Pasar

Brand yang memiliki branding yang kuat lebih mudah untuk mengendalikan pasar. Hal ini dikarenakan masyarakat telah percaya kepada brand. Tanpa dilakukannya promosi, masyarakat akan lebih cepat mengenal suatu produk.

Manfaat Branding

Pembangunan identitas lewat merk ini juga memberi beberapa manfaat yaitu:

1. Mudah untuk dikenali

Dengan melakukan branding, merek atau brand akan lebih mudah untuk dikenali oleh calon pelanggan. Memiliki brand dapat menguntungkan usaha karena membuat suatu merek tersebut terlihat berbeda dan mudah dikenali oleh target pasar.

2. Membedakan suatu produk

Fungsi branding adalah untuk memberikan ciri khas yang menjadi penanda kualitas produk. Hal ini akan terus diingat oleh pelanggan begitu mereka melakukan transaksi jual beli.

3. Berefek pada psikologi pembeli

Branding dapat mempengaruhi psikologi customer. Dengan memberikan merek, pelanggan akan berpikir jika suatu produk terlihat bagus dan profesional. Customer akan berpikir produk dengan merek lebih bagus dibandingkan produk pasaran yang dijual bebas tanpa merek.

Unsur-unsur Branding

Beberapa unsur yang terkait dan berperan dalam branding adalah:

• Nama merk
• Tagline
• Logo atau lambang brand
• Tampilan visual, seperti desain produk, desain kemasan, dll
• Warna
• Bahan marketing kit
• Ambassador
• Suara, seperti lagu tematik atau bunyi icon
• Slogan, Tagline, Akronim, Jingle
• Website.

Jenis Branding

Dikutip dari Universitas Multimedia Nusantara, branding terdiri dari beberapa jenis bergantung pada strategi dan tujuan yang hendak dicapai. Berikut penjelasannya

1. Co-Branding

Co-Branding adalah jenis branding ketika kedua brand bersepakat untuk saling mentransfer citra masing-masing melalui brand strategy. Umumnya, co-branding dilakukan melalui media promosi.

2. Place/Destination Brand

Destination brand adalah jenis branding yang fokus kepada keuntungan dari menarik turis pada kawasan baru. Jenis branding ini berpusat pada perancangan citra, meliputi suatu kawasan atau wilayah sebagai subjeknya.

3. Digital Brand

Digital brand adalah dimana perancangan branding difokuskan pada dunia maya. Umumnya melalui promosi dari media sosial, SEO (Search Engine Optimization), dan juga pemasangan iklan secara digital.

4. Cause Branding

Cause Branding adalah jenis branding yang bersamaan dengan misi kemanusiaan. Pada jenis branding ini citra dibuat agar dekat citra kemanusiaan atau kasih atau charity.

Demikian penjelasan tentang branding. Semoga bermanfaat.

Video: Warga RI Dianjurkan Switch KTP ke IKD, Apa Manfaatnya?

Video: Warga RI Dianjurkan Switch KTP ke IKD, Apa Manfaatnya?