Jack Daniel's Sebarkan Pesan 'Ayo Minum Bertanggung Jawab'

Louisville - Jack Daniel's tak ingin para pecintanya terlalu banyak mengonsumsi minuman beralkohol. Cukup satu kali saja dalam sehari.

Demikian disampaikan Mary E. Barrazotto, Senin (24/9/2012) di Hotel Marriott, Louisville, Amerika Serikat kepada detikFinance dan empat wartawan Indonesia lainnya. Mary adalah Senior Vice President & Associate General Counsel dari Brown-Forman, perusahaan yang membawahi merek dagang whiskey Jack Daniel's.

Salah satu risiko bisnis bagi perusahaan yang bermain di industri minuman beralkohol adalah penyalahgunaan produk. Secara spesifik Mary menyebut konsumsi berlebih sebagai salah satu contoh.

"Konsumen bisa mabuk. Tidak enak badan. Mereka akhirnya punya pengalaman buruk dan bisa saja tidak ingin minum Jack D lagi," jelas Mary yang sudah berkarir di Brown-Forman selama 22 tahun.

'Your Friend at Jack Daniel's Remind You to Drink Responsibly,' demikian pesan yang wajib dicantumkan di seluruh materi pemasarannya.

Mary menambahkan, perusahaannya melarang pembuatan materi iklan yang menampilkan suasana yang tidak tepat. Ia memastikan tidak ada satu pun materi iklan yang menggambarkan seseorang sedang minum Jack D sambil berkendara. Juga tidak ada iklan yang menampilkan model sedang asyik minum berbotol-botol Jack D.

Jack Daniel, lanjut Mary, harus dinikmati dalam suasana yang santai. Dan, lagi-lagi wanita yang selalu tersenyum itu mengingatkan, diminum dengan penuh tanggung jawab.

Seperti apa yang dimaksud minum bertanggung jawab? Menurut Mary, cukup satu gelas dalam sehari untuk wanita. Untuk laki-laki boleh sampai dua gelas. Dan awali dengan makan. Karena makanan dipercaya dapat menahan laju penyerapan alkohol ke dalam darah.

(ine/dnl)