Perbedaan SEO dan SEM: Pengertian dan Keuntungannya dalam Pemasaran Digital

Di era industri digital ini pengetahuan tentang search engine optimization (SEO) dan search engine marketing (SEM) menjadi hal yang perlu dipahami. Keduanya membantu situs bisnismu naik peringkat di halaman pencarian Google.

Baik SEM dan SEO sama-sama membantu mendatangkan traffic ke websitemu. Dengan traffic yang meningkat produkmu akan semakin diketahui pelanggan.

Pemasaran produk pun akan semakin mudah dijangkau oleh konsumen potensial. Simak selengkapnya tentang SEO dan SEM di bawah ini ya!

Pengertian SEM (Search Engine Marketing)

Mengutip situs Kemenkop UKM, SEM atau search engine marketing adalah bentuk pemasaran di internet untuk meningkatkan visibilitas website di halaman mesin pencarian melalui kegiatan promosi website. SEM juga bisa dipahami sebagai 'membeli' traffic dengan membayar mesin pencarian seperti Google.

Metode ini efektif karena dapat menempatkan website kamu di halaman pertama dalam mesin pencarian. Dengan kata lain SEM membantu bisnismu mudah dijangkau oleh banyak audiens.

Pengertian SEO (Search Engine Optimization)

Mengutip situs Kemdikbud, SEO atau search engine optimization adalah upaya mengoptimasi website untuk mendapatkan peringkat teratas di hasil pencarian. Dengan mendapatkan ranking tertinggi di mesin pencarian, potensi traffic organik websitemu pun meningkat.

Selain menghasilkan traffic organik yang tinggi, SEO juga membantu mendapatkan traffic tepat. Untuk bisa mendapatkan traffic tinggi yang tepat sasaran perlu mengikuti aturan yang ditetapkan mesin pencari yaitu Google, mulai dari algoritma, cara kerja SEO dan indikator utama SEO.

1. On-page SEO

SEO on page adalah langkah-langkah optimasi SEO yang dilakukan di dalam websitemu. Beberapa langkah on-page SEO meliputi: permalink, judul konten, penggunaan heading, kecepatan website, tema responsif, hingga internal linking.

2. Off-page SEO

Berbeda dengan on-page SEO, off-page SEO adalah sejumlah langkah optimasi SEO di luar websitemu. Ada banyak faktor di luar website yang berpengaruh terhadap kualitas SEOmu.

Jantung dari off-page SEO ini adalah membuat backlink. Mesin pencari menggunakan backlink sebagai indikasi kualitas konten yang ditautkan sehingga situs dengan banyak backlink bernilai tinggi biasanya akan berperingkat lebih baik daripada situs yang setara tapi lebih sedikit backlink.

3. Technical SEO

Mengutip Ankush Khanna dalam buku Technical SEO to Drive More Traffic, Technical SEO adalah proses mengoptimalkan elemen teknis website untuk meningkatkan peringkat halamannya di mesin pencari, Google atau Yahoo. Optimasi teknis ini adalah proses membuat website lebih responsif, lebih mudah untuk dibuat indeks, dan lebih mudah dipahami mesin pencari.

Technical SEO merupakan bagian dari on-page SEO yang fokus untuk mengoptimalkan website bisnismu agar lebih baik.

Perbedaan SEO dan SEM

Mengutip Tri Rachmadi dalam buku The Power of Digital Marketing berikut perbedaan SEO dan SEM:

1. Gratis dan Berbayar

Perbedaan signifikan yang pertama dari keduanya adalah SEO gratis dan SEM berbayar. SEO gratis digunakan dan tidak dikenakan biaya apapun bila audiens mengklik website bisnismu.

SEO bisa dioptimalkan dengan memasukkan kata kunci yang tepat dan berbagai taktik lainnya untuk menaikkan peringkat website. Sedangkan, SEM berbayar karena menggunakan Google Ads, dimana pemasang iklan harus membayar setiap kali diklik oleh visitor atau yang biasa disebut Pay Per Click (PPC).

2. Dampak SEM Lebih Instan Dibandingkan dengan SEO

Karena berbayar SEM sudah menjamin jika peringkat websitemu akan teratas dengan cepat dan mudah dibandingkan dengan SEO. SEO perlu beberapa usaha dan waktu untuk melihat website di peringkat atas dan hasilnya pun bisa merangkak naik atau menurun peringkatnya seiring dengan berjalannya waktu tergantung beberapa faktor.

3. Hasil SEM Bisa Tepat Sasaran untuk Target Audiens Tertentu

Melalui SEM, kamu bisa menentukan target audiens melihat hasil pencarian dengan menerapkan filter berdasarkan usia, lokasi, gaya hidup, pendapatan, dan banyak lagi. Sementara SEO tidak bisa menentukan secara spesifik target audiens yang akan melihat pencarian.

4. SEO Lebih Baik untuk Jangka Panjang Daripada SEM

Organik SEO merupakan taktik terbaik digital marketing dengan hasil yang lama. Website yang berperingkat tinggi dalam hasil organik untuk kata kunci tertentu bisa mendapatkan traffic secara gratis selama 24/7.

Website yang menggunakan PPC atau SEM masih bisa mendapatkan traffic yang bertarget dari search engine tetapi pemilik website harus membayar. Bila kamu menghentikan langganan berbayar, maka strategi SEM pun hilang.

5. SEM Bisa Digunakan untuk Testing Sementara SEO Tidak

Karena SEM berbayar, kita bisa mengaktifkan atau mematikan sewaktu-waktu. Jika kamu ingin melakukan testing apakah SEM bisa berpengaruh untuk meningkatkan penjualan atau telah mencapai target audiens yang diinginkan, kamu bisa mengaktifkannya.

Bila dirasa tidak membutuhkan SEM lagi karena penjualan sudah mencapai target, SEM bisa dimatikan.

Apa Keuntungan SEO dan SEM?

1. SEO

Mengutip Forbes, keuntungan SEO yaitu mengoptimalkan website bisnismu dalam mesin pencarian, hal ini merupakan cara yang ampuh untuk memperkuat websitemu dan memperluas jangkauannya. Kemudian memungkinkan kamu lebih terhubung dengan pelanggan dan meningkatkan visibilitas merek bisnismu.

Bagi kamu pemilik usaha kecil, SEO bisa membantu websitemu mudah ditemukan di mesin pencarian. Selain itu manfaat lainnya yaitu:

• Website yang lebih ramah pengguna
• Meningkatkan traffic
• Tingkat konversi yang lebih tinggi
• Peningkatan eksposur dan kesadaran merek
• Jangkauan yang lebih luas ke pasar baru
• Keunggulan bersaing
• Memungkinkan bisnismu tersedia bagi pelanggan (di luar jam kerja normal).

2. SEM

Forbes menyebut berinvestasi dalam iklan berbayar menjamin informasi tentang bisnismu muncul di waktu dan tempat yang tepat. SEM menghasilkan hasil yang cepat dengan menargetkan audiens yang sudah tertarik dengan produk, informasi, atau layanan yang ditawarkan bisnis kamu.

Hal ini menciptakan keunggulan bersaing untuk usaha kecil yang dihadapkan dengan perusahaan yang lebih besar. Selain itu biaya SEM mudah dikontrol sehingga bisa disesuaikan dengan anggaran dan bebas dari kerangka waktu apapun.

SEM pun menjadi salah satu strategi pemasaran yang fleksibel dan terjangkau bagi pemilik bisnis ukuran apapun. Dengan sekitar 74% pengguna internet melakukan pencarian lokal, dan 61% pencarian lokal menghasilkan pembelian, upaya SEM jelas menguntungkan untuk mendapatkan pelanggan.

SEO vs SEM, Mana yang Lebih Baik?

Mengutip Invicta berikut perbandingan antara SEO dan SEM:

Nah itulah perbedaan antara SEO dan SEM yang perlu kamu tahu detikers! Keduanya sama-sama membantu meningkatkan jumlah traffic ke website bisnismu, dan masing-masing memiliki keunggulannya sendiri.