Arti Limited Edition dalam Strategi Bisnis, Fungsi, dan Faktor Pengaruhnya

Limited edition artinya edisi terbatas. Pembuatan produk limited edition biasanya digunakan perusahaan sebagai strategi penjualan dalam bisnis. Lantas apa maksud dari limited edition dalam bisnis?

Di bawah ini akan kita ulas apa arti limited edition dalam strategi bisnis. Selain itu, kita ulas pula fungsi atau tujuan perusahaan memproduksi secara terbatas dan faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian.

Limited Edition Artinya Apa?

Jika diterjemahkan, limited edition artinya edisi terbatas. Menurut Collins Dictionary, limited edition adalah edisi dari suatu produk seperti buku, piring, dan sebagainya yang terbatas pada jumlah tertentu.

Sedangkan dari Cambridge Dictionary, limited edition adalah produk yang memiliki model yang sedikit berbeda dengan jenis biasanya dan hanya diproduksi dalam jumlah kecil.

Dari arti di atas, kita ketahui bahwa poin penting dari limited edition adalah jumlah yang terbatas. Limited edition juga sering disebut dengan special edition, collector's edition atau deluxe edition.

Dalam bisnis, istilah limited edition sering kali hanya untuk strategi untuk mendapatkan kesan produk yang unik atau tidak banyak kembarannya. Padahal bisa saja jumlah produksinya sebenarnya sama dengan kapasitas produksi normal.

Berdasarkan buku Pakar Marketing Framework (2022) oleh Aditya Kristanto Goenawan, dikenal trik yang namanya limit and newness. Limit berarti produk Anda terbatas dan newness berarti selalu memiliki produk baru setiap berapa waktu agar konsumen tidak bosan.

Misalnya suatu perusahaan menjual produk limited edition setiap tanggal 1 setiap bulannya pukul 08.00. Dengan branding yang baik, maka konsumen akan rela membeli dengan harga lebih tinggi agar tidak kehabisan produk tersebut.

Fungsi Limited Edition dalam Bisnis

Produk yang dijual secara terbatas atau limited edition adalah bagian dari strategi bisnis. Tentu tujuan akhirnya adalah peningkatan penjualan sekaligus peningkatan pendapatan, karena produk limited edition biasanya dijual lebih mahal daripada produk biasa.

Dilansir dari Jurnal Sains Pemasaran Indonesia Volume XX, No. 1, Mei 2021 Universitas Muhammadiyah Sidoarjo, berikut ini tiga fungsi penerapan limited edition dalam strategi bisnis.

1. Media Promosi

Label limited edition bisa digunakan sebagai media promosi. Dengan kesan produk terbatas, maka kemungkinan konsumen akan membelinya. Tujuan akhirnya adalah peningkatan angka penjualan.

2. Meningkatkan Loyalitas

Produk limited edition dengan kualitas bagus dapat meningkatkan loyalitas atau retensi konsumen. Diharapkan konsumen akan berlangganan dan membeli produk di perusahaan yang sama di kemudian hari.

3. Tes Pasar

Produk limited edition bisa menjadi media untuk tes pasar, tujuannya untuk melihat respons konsumen. Produsen dituntut untuk berhati-hati dalam mengeluarkan produk agar dapat menjaga image brand-nya. Ketika permintaan sangat banyak, Anda bisa melakukan restock di kemudian hari.

Faktor Pengaruh Konsumen Membeli Limited Edition

Ada beberapa faktor yang mempengaruhi konsumen memutuskan membeli produk limited edition. Berikut tiga faktor pendorong tersebut.

1. Isyarat Kelangkaan

Teori komoditas oleh Brocks (1968) mengatakan label limited edition memberikan efek psikologis bahwa orang akan lebih menghargai komoditas saat hal itu sulit diperoleh atau bahkan tidak tersedia. Kelangkaan pun dapat meningkatkan nilai dari produk tersebut.

2. Unik dan Istimewa

Produk limited edition dikaitkan dengan kebutuhan akan keunikan atau keistimewaan. Dengan menggunakan produk unik, diharapkan produk itu menjadi pembeda dengan orang lain, baik dari sisi perolehan, pemanfaatan maupun disposisi barang konsumen.

3. Kolaborasi Brand-Retailer

Selain dua hal di atas, produsen juga mungkin melakukan kolaborasi dengan brand-retailer lainnya untuk memenuhi unsur kelangkaan, keunikan dan keistimewaan sehingga penggunanya akan merasa berbeda dari yang lain.

Misalnya produsen perhiasan berkolaborasi dengan produsen fashion hingga menghasilkan produk spesial dan terbatas. Konsumen pun tak ragu untuk membelinya dengan harga yang lebih mahal.

Nah, demikian tadi telah kita ketahui bahwa limited edition adalah produk edisi khusus dalam jumlah terbatas.

Sebagai strategi bisnis, Anda pun bisa memproduksi barang dengan label limited edition agar meningkatkan pendapatan. Semoga bermanfaat.