Ramai Aksi Diboikot, Starbucks Mulai Rebranding?

Belakangan ini ramai menjadi topik perbincangan soal salah satu tempat membeli kopi, Starbucks yang diduga memperbarui mereknya atau rebranding. Hal ini terlihat dari unggahan di media sosial X milik akun salah satu bandara di Irlandia.

Dalam unggahan di akun X-nya @DublinAirport, memperkenalkan salah satu merek kopi bernama Vista Coffee yang terletak di Terminal 1, Bandara Dublin. Unggahan itu juga disertai dengan foto-foto suasana gerai kopi itu.

Dalam foto-foto yang diunggahnya, para penumpang terlihat memadati area kopi tersebut. Adapun yang mengantre di kasir.

"Gerai Vesta Coffee yang baru dibuka di Terminal 1 pagi ini dan sudah mendapat sambutan baik dari para penumpang," tulis akun tersebut, dikutip Senin (8/1/2024).

Lebih lanjut Vista Cofee dinilai sebagai salah satu dari sejumlah penyediaan makanan dan minuman baru yang lebih baik yang akan diperkenalkan di bandara tersebut. Dalam unggahannya, juga menyatakan bahwa sebelumnya lokasi tersebut ditempati oleh Starbucks.

"Vista Coffee berlokasi di tepi udara di T1, tepat setelah The Loop, di unit yang sebelumnya ditempati oleh Starbucks. Ini hanyalah salah satu dari sejumlah penawaran makanan dan minuman baru dan lebih baik yang akan diperkenalkan di Bandara Dublin pada tahun 2024," lanjutnya.

Unggahan tersebut ramai disoroti banyak netizen. Pasalnya, papan menu yang terpasang di gerai tersebut masih terdapat tulisan 'Your Starbucks Favourites'. Alhasil, banyak yang menduga bahwa Starbucks melakukan rebranding.

"Ini masih Starbucks guys," tulis akun @kilo****

"Ini adalah Starbucks rebranding. Tetap boikot," tulis akun hime****

"Ini tuh sebenarnya Starbucks rebranding untuk mengelabui kita. Tetap boikot, guys," tulis akun @7vn***

"Bagaimana bisa tulisan Starbucks masih ada di bagian papan menu?" tulis akun @kneeland*****

Karena banyaknya respon netizen yang menuduh Vesta Coffee merupakan rebranding dari Starbucks, pihak bandara pun klarifikasi.

Dalam cuitan di akun X-nya, pihak Bandara Dublin mengatakan Vista merupakan merek sementara. Sebelumnya, Starbucks sudah tutup pada bulan Desember karena kontraknya berakhir.

Merek lokal baru akan pindah secara permanen ke lokasi tersebut pada bulan Maret mendatang.

"Sampai saat itu tiba, operator baru (yang menggunakan produk Starbucks) akan menjalankan kafe tersebut sebagai Vista, memastikan pelanggan mendapatkan pelayanan yang baik," tulis akun tersebut.

Sebelumnya, Starbucks merupakan salah satu merk yang menjadi target dari kampanye boikot karena diduga pro-Israel. Banyak orang di penjuru dunia yang menyerukan kampanye boikot merk atau produk yang pro-Israel atau terafiliasi dengan Israel. Salah satu merk yang termasuk dalam daftar boikot adalah Starbucks.

Diduga sebagai dampak dari boikot, nilai dan saham Starbucks kerap menunjukkan penurunan akhir-akhir ini. Dikutip dari Bloomberg, saham Starbucks mengalami penurunan 1,6% pada awal Desember lalu.

Penurunan selama 11 sesi yang berturut-turut merupakan penurunan terlama sejak Starbucks didirikan pada tahun 1992. Selain itu, nilai pasar Starbucks juga mengalami penurunan hampir US$ 12 miliar.

Selain itu, di beberapa gerai Starbucks di dunia juga berdampak pada aksi boikot ini. Salah satunya, Starbucks Mesir diduga telah memberhentikan sejumlah pekerjanya setelah ada kampanye boikot.

Melansir dari The New Arab, salah satu pekerja Starbucks Mesir mengatakan kepada The New Arab bahwa perusahaan telah memberitahu beberapa karyawan dan pekerja bahwa mereka akan dipecat karena penurunan penjualan yang signifikan akibat boikot yang sedang berlangsung.