Intinya, hal pertama yang harus dipahami oleh pengusaha adalah bagaimana merek tersebut dapat menonjol dan banyak disukai oleh orang. Anda harus yakin bahwa merek tersebut memiliki keistimewaan tersendiri.
Keunggulan dari sebuah merek agar bertahan lebih lama adalah terletak pada ciri khasnya. Semakin anda memiliki sesuatu yang khas, semakin besar kemungkinan anda bertahan.